नई दिल्ली : भारत का आईकॉनिक ब्रांड रसना इस गर्मी के सीजन में धमाका करने के लिए तैयार है। कंपनी ने अपना नया और उन्नत उत्पाद ‘रसना न्यूट्री+’ (Rasna Nutri+) लॉन्च किया है, जो पुराने पसंदीदा स्वाद के साथ-साथ आधुनिक परिवारों के लिए जरूरी पोषक तत्वों से भरपूर है।
कंसंट्रेट ड्रिंक मार्केट में 70% से अधिक हिस्सेदारी रखने वाला रसना अब अपनी इस स्थिति को और मजबूत करते हुए 15-20% की सीएजीआर (CAGR) से आगे बढ़ने का लक्ष्य बना रहा है।
न्यूट्री+ और प्रैंकीज़: सेहत के साथ शरारत की वापसी
रसना ने इस बार ‘स्वाद और सेहत’ के साथ ‘मस्ती’ का तड़का लगाया है। कंपनी अपने लोकप्रिय खिलौने ‘प्रैंकीज़’ (Prankies) को वापस लाई है। सांप, छिपकली और चूहे जैसे मजेदार टॉय क्रिटर्स अब रसना न्यूट्री+ के पैक के अंदर मिलेंगे।
इस पहल को एक डिजिटल प्रैंक चैलेंज के रूप में पेश किया गया है, जहाँ रकुल प्रीत सिंह और छोटे बच्चे एक-दूसरे के साथ प्रैंक करते नजर आएंगे। प्रतिभागी अपने मजेदार प्रैंक वीडियो सोशल मीडिया पर अपलोड कर आकर्षक इनाम जीत सकते हैं और रसना के आधिकारिक पेजों पर अपनी जगह बना सकते हैं।
सितारों से सजा अभियान: मिलिए ‘रसना बॉय’ अरीज खंबाटा से
साल 2026 का यह कैंपेन कई मायनों में ऐतिहासिक है:
- नई ब्रांड एंबेसडर: बॉलीवुड स्टार रकुल प्रीत सिंह रसना के नए चेहरे के रूप में नजर आएंगी।
- विरासत की नई पीढ़ी: रसना के ग्रुप चेयरमैन पिरुज खंबाटा के सात वर्षीय बेटे, अरीज खंबाटा, ‘रसना बॉय’ के रूप में अपनी शुरुआत कर रहे हैं।
- मेक इन इंडिया: पिरुज खंबाटा ने गर्व के साथ कहा कि रसना 100% भारतीय ब्रांड है, जो स्थानीय किसानों से फल खरीदता है और 60 से अधिक देशों में निर्यात करता है।
मार्केटिंग की ‘डिजिटल-फर्स्ट’ रणनीति
रसना ग्रामीण और शहरी दोनों बाजारों में अपनी पकड़ मजबूत करने के लिए एक आक्रामक योजना पर काम कर रहा है:
- IPL धमाका: आईपीएल 2026 के लाइव मैचों के दौरान विज्ञापन दिखाकर करोड़ों दर्शकों तक पहुँच बनाई जाएगी।
- इन्फ्लुएंसर पावर: 50 से अधिक लोकप्रिय सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स प्रैंक चैलेंज को बढ़ावा देंगे।
- मल्टी-प्लेटफॉर्म: यूट्यूब, मेटा (फेसबुक/इंस्टाग्राम) और बच्चों के टीवी चैनलों पर व्यापक प्रचार।
